本帖最后由 panpan 于 2013-10-26 10:16 编辑
趣味经济学提纲 身边的经济学 课堂目的:通过经济学的例子,让同学们理解身边故事的经济学原理,引导同学多动脑,发散思维,而不是总是听老师来讲. 道具:一些优惠劵。保护鲨鱼藏羚羊的宣传画,产品海报(带明星的)
第一堂课:
课程简单介绍(15分钟):告诉同学们会讲几个身边的例子,在黑板上列举几个关键词(成本,收入,名气,私有化,竞争,人工成本),并解释,让大家思考问题的时候,从这几个关键词的角度来考虑,但不局限于这几个。
1. 第一个例子:问题描述(打算夏天在一个繁华地段开个水吧,水吧的环境非常好,有大屏幕电视,一些室内游戏,还有演出。同学们觉得普通啤酒卖30块钱,可乐卖20块钱一瓶,花生卖20块钱一碟,白水卖5块钱一杯,合适么?为什么合适? 如果老板打算在白水和花生之间选择一种免费,做促销活动,同学们觉得应该选哪个? (10分钟,准备几张水吧的图片) 2. 主讲引导同学回答问题,答完一个再发下一个问题。(8分钟) 3. 主讲解释1.因为是繁华地带,环境好,所以房租成本,用人成本都会比较高,所以食物饮料的价格会比超市贵很多,这很正常。2.虽然白水比花生的成本低,但是如果喝了白水就会少喝酒和饮料,减少了收入,但如果多吃了花生,花生比较咸,就会多喝酒,多喝饮料,。 其实白水和花生的成本(可能只有1块钱一碟)与水吧里酒和饮料的价格比起来,可以忽略不计了。(2分钟)
第二个例子:为什么电视上会宣传保护鲨鱼,藏羚羊等野生动物,却没人说保护猪,鸡呢?(分组讨论,25分钟) 1. 请同学们说出10种国家要保护的动物。(2分钟) 2. 主讲展示公益广告照片。(1分钟) 3. 主讲引导,让大家从成本,收入角度,以及私有化的角度来考虑问题。(3分钟) 4. 讨论10分钟(助教做好引导,不要讨论无关内容) 5. 同学展示讨论结果6分钟 6. 主讲解释(3分钟)。因为鲨鱼,鲸鱼是公有的,公海的鱼各个国家都想捕捞,如果你不捕捞,也会被别的国家捞走。还有藏羚羊什么的,很值钱,盗猎的收益大于成本,就会有很多盗猎者。两种方法来保护野生动物,一种是提高盗猎的成本,另一种是可以让野生动物私有化,这样拥有野生动物的人,就不会把动物杀光,而是会像养鸡养猪一样,保留后代,并且会加大数量。
有的非洲国家为了保护大象(大象也是猎杀对象,因为象牙值钱),采取新机制,就是把大象分给私人或者公司饲养,相当于让大象有了主人,那这些主人就会保护象群,就像牛一样,可能等大象自然死亡后才卖象牙,也会注意保护象群,好好饲养,这样大象的数量就越来越多了。 空气变差,倡导保护环境也是这个原因,因为空气也是公有的。
第二堂课:
第一个例子:为什么很多公司请明星代言产品?(20分钟) 1. 主讲展示明星广告照片,请大家举有明星代言产品的例子(请助教也准备例子)(中国好声音,加多宝赞助,也属于一种代言,不过不是明星代言,而是一个节目代言)4分钟 2. 请大家说为什么某个公司会请某个明星代言某个产品?(9分钟) 3. 主讲解释(5分钟) 明星名气大,使得他代言的产品也就容易被知道、被关注; 一个公司能够请大明星,说明这个公司也是很有实力的,那它的产品值得信任; 明星自己比较有地位、有钱,他们选择一款产品,那这个产品肯定很不错。 明星的人品往往决定着代言的产品是否被人相信。(比如疑难杂症的药品广告,电视购物,一般请不来明星,起码现在没有明星敢接这种广告,因为假产品太多。比如治疗糖尿病的广告,电视上购买的电脑。)
那既然请名人代言有这么多好处,为什么不是所有公司都请名人代言呢?大家能直接感受到产品好坏的,就不太需要请明星,不能直接感受到产品好坏的,或者需要很长时间产品才能见效的,这样的产品就需要明星代言。这时候就体现了明星的号召力,可信度。因为这个收益对于不同公司也是不同的,比如化妆品公司,如果明星代言,那大家都觉得它好,而化妆品本身很难说得清它好还是不好,更多的是主观判断。可是如果是一款电脑、或者汽车,它们的性能有相对明确的指标,对于这些产品,请明星代言收益就没有那么大,它直接在广告中说明自己的产品性能就好了,所以它们就不太倾向于请明星。
第二个例子:(如果课堂前面耗费时间过长,则这个例子只讲解,不讨论)为什么很多商家会选择发放优惠劵,而不是直接降价?(25分钟,分组讨论)这种优惠劵是特指那种持券打折的优惠劵,比如麦当劳的优惠劵,汉堡便宜两块钱。 1. 主讲展示优惠劵,让大家也举一些平时会发优惠劵的商家(请助教也准备几个例子(3分钟) 2. 分组讨论(12分钟)(助教做好引导,不要讨论无关内容) 3. 请同学发表讨论结果(5分钟) 4. 主讲解释(5分钟)
分析餐馆的两种选择,如果直接降价,买的人是多了,可是每单生意钱都少了,因为统一降价了。 所以,收益是买的人多很多,成本是每单生意都少赚钱了。
如果发优惠券,那么不同的消费者会有不同的选择,有的人相对有钱,原来的价格也不嫌贵,所以就懒得麻烦一趟去找地方专门领优惠券了,这些人等于是降价和不降价都会买,所以如果直接降价就从他们那里少赚钱了,如果是优惠券,由于有钱人一般不在乎,所以也懒得费事,就不用优惠券,于是还是可以向他们收高价。 而普通消费者如果嫌贵,他们就会去找优惠券,这样获得优惠价,就愿意来买了(原来的高价他们可能就不愿意买了)。 所以,优惠券可以把两种顾客分开,出得起高价的还是收高价,不愿出高价的顾客我也不流失,通过优惠券把你留住。等于把两种顾客的钱都赚到了。 上网团购也属于优惠劵的一种:所以,很多商家要求提前一天预约,这样你就不能到了饭店之后再团购。 分析打折和返劵的区别(10分钟):打五折和满100返50的劵,或者满100返60的劵。(返的劵可以用来购买任何商品,但不能换成钱,下次用劵时,不再返劵) 如果满100返50,假设花了300,则返了150,那么再用返的150去买东西,则一共相当于花了300块钱,买了450块钱的东西,相当于300/450, 6.7折。如果满100返60,则假设花了300块钱,则返了180的劵,再把180的劵花掉,相当于300块钱买了480块的东西,300/480,6.25折。
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