趣味經濟學-2014年秋-朱房村-第六次活動-課程提綱

趣味經濟學第六講——關於公有、私有和免費


第一節課：
一、介紹課程、助教，強調課堂紀律，回顧第三節課《身邊的經濟學》收益、促銷等內容。（6分鐘）
二、公有和私有（14分鐘）
提問——請同學們說出10種國家要保護的動物。
提問——為什麼電視上會宣傳保護鯊魚，藏羚羊等野生動物，卻沒人說保護豬，雞呢？ ------
——主講和助教引導，讓大家從成本，收入角度，以及私有化的角度來考慮問題。
—— 主講解釋。因為鯊魚，鯨魚是公有的，公海的魚各個國家都想捕撈，數量會越來越少。還有藏羚羊什麼的，很值錢，盜獵的收益大於成本，就會有很多盜獵者。兩種方法來保護野生動物，一種是提高盜獵的成本，另一種是可以讓野生動物私有化，這樣擁有野生動物的人，就不會把動物殺光，而是會像養雞養豬一樣，保留後代，並且會加大數量。
——有的非洲國家為了保護大象（大象也是獵殺對象，因為象牙值錢），採取新機制，就是把大象分給私人或者公司飼養，相當於讓大象有了主人，那這些主人就會保護象群，就像牛一樣，可能等大象自然死亡後才賣象牙，也會注意保護象群，好好飼養，這樣大象的數量就越來越多了。
——空氣變差，水質變差，倡導保護環境也是這個原因，因為空氣和河流是公有的。一些企業為了利益排污水排廢氣，卻不出錢治理。如何解決呢？政府向重污染企業徵稅和罰款。


三、案例分析——私營免費公廁的商機（20分鐘）
提問：——中國路邊的公廁是誰建的？（政府）
——公共廁所為什麼總是給人「臟、亂、差」的印象？（很多人懶得沖水，反正不是自己家的廁所，政府節約成本，環衛工人的維護不是每時每刻的）
——公廁真的是免費的嗎？（稅收）
——用稅收來建公共廁所對所有人都公平嗎？如果你交了稅，但是卻在家裡上班，基本從來不用公共廁所，你覺得公平嗎？
——你覺得公共廁所可以由私人公司來建設嗎？如果可以，收費還是免費？為什麼？

在德國柏林，私人經營公廁是虧本生意，收費如果按每人每次收費0.5歐元的高價（接近人民幣5元）經營柏林的所有公廁，虧損額將達到100萬歐元。
但是德國瓦爾公司給柏林政府交了一筆管理費後就開始經營柏林的公廁，而且還是免費。 
出人意料的是瓦爾公司不但沒虧，每年還有3000多萬歐元的收入，修建的廁所還很乾凈漂亮，為什麼?
——答案是廣告收入。
瓦爾公司聯繫了許多著名的大企業（包括蘋果、諾基亞、夏奈爾、派克等著名品牌）在廁所外牆、內牆甚至是廁紙上打廣告。此外，瓦爾公司的廁所內安置了公用電話，瓦爾公司可以向通信運營商獲取一定的提成。雖然數額不大，但是著實提高了如廁者的體驗，大大提高了廣告載體的租金。
當然，瓦爾公司也提供付費廁所。他們修建一些高檔廁所提供諸如個人護理、嬰兒尿布、擦拭皮鞋、後背按摩、聽音樂、閱讀文學作品等服務。雖然數量不如免費廁所那樣多，還是滿足了部分人的特殊需要，提高了瓦爾的聲譽。

四、免費經濟學（10分鐘）
（一）關於免費的一個小實驗
一個硬皮本 批發價10元 現在售價4元
一個軟皮本 批發價4元  現在售價1元
你會買哪個呢？

現在硬皮本現在降價到3元
軟皮本免費
你會選哪個呢？

在第一個選擇中，選擇硬皮本的人多，因為硬皮本便宜了6元，軟皮本才便宜3元。
在第二個選擇中，選軟皮本的人也不少，按理說，選擇硬皮本省的錢要比軟皮本多，但是因為軟皮本免費，所以選擇軟皮本的人多了。

為什麼免費會對我們有如此大的吸引力？是因為我們天生害怕損失，免費的東西反正不會有任何損失，而出錢購買的商品時，總是會想是不是買虧了，質量還不會沒有想像中的好啊。所以免費才會如此有吸引力。




第二節課：
一、天下有沒有免費的午餐？（8分鐘）
——19世紀末美國流行提供免費午餐的酒吧，只需買一杯飲料，便可獲得漢堡之類的午餐。但是到店的客人其實不止點一杯飲料。後來，這句諺語就這麼流傳下來了。

提問——生活中有哪些「免費」的促銷：如買一送一、免費送貨、免郵費等等。
這些大都能一眼看穿，商家已經把免費部分的商品和服務費用加到價格上去了。
提問：同樣一雙鞋子，在A店售價100元，送襪子一雙，在B店售價97元，什麼都不送。你會選哪個呢？為什麼？
大多數顧客選擇了A家，因為免費贈品總是充滿吸引力，事實是襪子的批發成本2元一雙，A家的鞋子真實售價是98元，比B家要貴一元。


二、確實有對你來說免費的午餐，那麼是誰在給這免費「午餐」買單呢？（17分鐘）

聰明的你能看出來商家怎麼從免費中掙到錢的嗎？
兒童樂園—兒童免費入場，成人購票入場（成人）
酒吧———女士免費入場，男士購票入場（男士）
咖啡廳提供免費wifi（喝咖啡的其他人，或者你自己）
餐廳銷售員在路邊向路人免費發餐巾紙（吃飯的其他人，或者你自己、或者紙巾廠商等別的廠商）
免費的郵輪船票（在船上餐廳、購物店消費的別人或自己）
免費網路遊戲（廣告商、購買道具、金幣的別人或自己）
免費的沒有任何廣告的天氣服務軟體（需要數據的別人的商家）
免費的視頻和音樂網站（廣告商、交了會員費的別人或自己）
歌星免費把歌放到網上給人聽（看演唱會的粉絲、廣告贊助商）
免費的健身房，一周只要去一次就免費，如果連續一周不去，則要交一個月的健身費。（一周不去的別人或自己）
信用卡免費借錢給你刷（被收取手續費的商家或者選擇分期付款支付利息的顧客和自己）。
日本的一家展示店，商品送不賣，只要你交少量的會費就能每次從店裡免費拿5件商品。（廠家會給這家店支付一筆費用展出自己的商品，達到廣告的目的，而且會員填寫的產品使用情況反饋資料，也可以賣給廠家）

三、免費有不好的地方嗎？（10分鐘）
免費的東西你會珍惜嗎？如果食物都是免費的，是不是會造成很多浪費？如果免費得到的玩具你會好好愛護嗎？
免費的東西真的是你想要的嗎？回顧硬皮本和軟皮本的實驗，本來想買硬皮本的同學因為軟皮本的免費最後選擇了軟皮本。

案例二、雜誌社的選擇
有一個商務雜誌社，每周一會發行新一期的雜誌，把雜誌送到各個書報亭去販賣，售價是每本2元。然後周三會把雜誌的電子版免費放在網站上供人瀏覽。
為什麼雜誌社要免費把內容放上網呢？為什麼會選擇周三而不是周一呢？（免費是為了提高知名度和瀏覽量，增加對廣告商的吸引力；選擇周三是為了吸引喜歡該雜誌的顧客選擇付費購買，這樣周一就能看到雜誌。
一本雜誌從編輯內容到印刷出廠的成本價是5元，售價確只有2元，為什麼不幹脆免費呢？（收費能夠確保看這本雜誌的人群是喜歡或者需要這本雜誌的，商務人士會選這類雜誌，那麼廣告就會是針對商務人士的廣告），如果免費，什麼人都可能來取雜誌，雜誌上的廣告就失去了針對性）

四、關於免費經濟學的視頻播放（5分鐘）
五、總結回顧本講內容，布置課後作業，需找發現身邊的一項免費贈送的商品或者服務。