趣味經濟學-2013年秋-東壩社區-第二次活動-課程提綱

身邊的經濟學

'課堂目的：通過經濟學的例子，讓同學們理解身邊故事的經濟學原理，引導同學多動腦，發散思維，而不是總是聽老師來講.

道具：一些優惠劵。保護鯊魚藏羚羊的宣傳畫，產品海報（帶明星的）

第一堂課：

''''''課程簡單介紹（15分鐘）：告訴同學們會講幾個身邊的例子，在黑板上列舉幾個關鍵詞（成本，收入，名氣，私有化，競爭，人工成本），並解釋，讓大家思考問題的時候，從這幾個關鍵詞的角度來考慮，但不局限於這幾個。

1.    第一個例子：問題描述（打算夏天在一個繁華地段開個水吧，水吧的環境非常好，有大屏幕電視，一些室內遊戲，還有演出。同學們覺得普通啤酒賣30塊錢，可樂賣20塊錢一瓶，花生賣20塊錢一碟，白水賣5塊錢一杯，合適么？為什麼合適？ 如果老闆打算在白水和花生之間選擇一種免費，做促銷活動，同學們覺得應該選哪個？</div>

（10分鐘，準備幾張水吧的圖片）

2.    主講引導同學回答問題，答完一個再發下一個問題。（8分鐘）

3.    主講解釋1.因為是繁華地帶，環境好，所以房租成本，用人成本都會比較高，所以食物飲料的價格會比超市貴很多，這很正常。2.雖然白水比花生的成本低，但是如果喝了白水就會少喝酒和飲料，減少了收入，但如果多吃了花生，花生比較咸，就會多喝酒，多喝飲料，。 其實白水和花生的成本（可能只有1塊錢一碟）與水吧里酒和飲料的價格比起來，可以忽略不計了。（2分鐘）

第二個例子：為什麼電視上會宣傳保護鯊魚，藏羚羊等野生動物，卻沒人說保護豬，雞呢？（分組討論，25分鐘）

1.    請同學們說出10種國家要保護的動物。（2分鐘）

2.    主講展示公益廣告照片。（1分鐘）

3.    主講引導，讓大家從成本，收入角度，以及私有化的角度來考慮問題。（3分鐘）

4.    討論10分鐘（助教做好引導，不要討論無關內容）

5.    同學展示討論結果6分鐘

6.    主講解釋（3分鐘）。因為鯊魚，鯨魚是公有的，公海的魚各個國家都想捕撈，如果你不捕撈，也會被別的國家撈走。還有藏羚羊什麼的，很值錢，盜獵的收益大於成本，就會有很多盜獵者。兩種方法來保護野生動物，一種是提高盜獵的成本，另一種是可以讓野生動物私有化，這樣擁有野生動物的人，就不會把動物殺光，而是會像養雞養豬一樣，保留後代，並且會加大數量。

有的非洲國家為了保護大象（大象也是獵殺對象，因為象牙值錢），採取新機制，就是把大象分給私人或者公司飼養，相當於讓大象有了主人，那這些主人就會保護象群，就像牛一樣，可能等大象自然死亡後才賣象牙，也會注意保護象群，好好飼養，這樣大象的數量就越來越多了。

空氣變差，倡導保護環境也是這個原因，因為空氣也是公有的。

第二堂課：

第一個例子：為什麼很多公司請明星代言產品？（20分鐘）

1.    主講展示明星廣告照片，請大家舉有明星代言產品的例子（請助教也準備例子）（中國好聲音，加多寶贊助，也屬於一種代言，不過不是明星代言，而是一個節目代言）4分鐘

2.    請大家說為什麼某個公司會請某個明星代言某個產品？（9分鐘）

3.    主講解釋（5分鐘）

明星名氣大，使得他代言的產品也就容易被知道、被關注；

一個公司能夠請大明星，說明這個公司也是很有實力的，那它的產品值得信任；

明星自己比較有地位、有錢，他們選擇一款產品，那這個產品肯定很不錯。

明星的人品往往決定着代言的產品是否被人相信。（比如疑難雜症的藥品廣告，電視購物，一般請不來明星，起碼現在沒有明星敢接這種廣告，因為假產品太多。比如治療糖尿病的廣告，電視上購買的電腦。）

那既然請名人代言有這麼多好處，為什麼不是所有公司都請名人代言呢？大家能直接感受到產品好壞的，就不太需要請明星，不能直接感受到產品好壞的，或者需要很長時間產品才能見效的，這樣的產品就需要明星代言。這時候就體現了明星的號召力，可信度。因為這個收益對於不同公司也是不同的，比如化妝品公司，如果明星代言，那大家都覺得它好，而化妝品本身很難說得清它好還是不好，更多的是主觀判斷。可是如果是一款電腦、或者汽車，它們的性能有相對明確的指標，對於這些產品，請明星代言收益就沒有那麼大，它直接在廣告中說明自己的產品性能就好了，所以它們就不太傾向於請明星。

第二個例子：（如果課堂前面耗費時間過長，則這個例子只講解，不討論）為什麼很多商家會選擇發放優惠劵，而不是直接降價？（25分鐘，分組討論）這種優惠劵是特指那種持券打折的優惠劵，比如麥當勞的優惠劵，漢堡便宜兩塊錢。

1.    主講展示優惠劵，讓大家也舉一些平時會發優惠劵的商家（請助教也準備幾個例子（3分鐘）

2.    分組討論（12分鐘）（助教做好引導，不要討論無關內容）

3.    請同學發表討論結果（5分鐘）

4.    主講解釋（5分鐘）

分析餐館的兩種選擇，如果直接降價，買的人是多了，可是每單生意錢都少了，因為統一降價了。 所以，收益是買的人多很多，成本是每單生意都少賺錢了。

如果發優惠券，那麼不同的消費者會有不同的選擇，有的人相對有錢，原來的價格也不嫌貴，所以就懶得麻煩一趟去找地方專門領優惠券了，這些人等於是降價和不降價都會買，所以如果直接降價就從他們那裡少賺錢了，如果是優惠券，由於有錢人一般不在乎，所以也懶得費事，就不用優惠券，於是還是可以向他們收高價。

而普通消費者如果嫌貴，他們就會去找優惠券，這樣獲得優惠價，就願意來買了（原來的高價他們可能就不願意買了）。

所以，優惠券可以把兩種顧客分開，出得起高價的還是收高價，不願出高價的顧客我也不流失，通過優惠券把你留住。等於把兩種顧客的錢都賺到了。

上網團購也屬於優惠劵的一種:所以，很多商家要求提前一天預約，這樣你就不能到了飯店之後再團購。

分析打折和返劵的區別（'10分鐘）：打五折和滿100返50的劵，或者滿100返60的劵。（返的劵可以用來購買任何商品，但不能換成錢，下次用劵時，不再返劵）

如果滿100返50，假設花了300，則返了150，那麼再用返的150去買東西，則一共相當於花了300塊錢，買了450塊錢的東西，相當於300/450, 6.7折。如果滿100返60，則假設花了300塊錢，則返了180的劵，再把180的劵花掉，相當於300塊錢買了480塊的東西，300/480,6.25折。